Кто Ц А?

«Леший» — российский напиток, который соединяет фольклорный образ и современные потребительские тренды. Идея бренда — предложить более здоровую альтернативу энергетикам и облегчённый спортивный напиток/лимонад без сахара. Формула даёт мягкий заряд бодрости: в банке всего около 7,5 мг кофеина, поэтому напиток освежает, но не мешает сну. В составе — электролиты калия, магния и натрия, витамины и натуральные лесные экстракты.

Линейка вкусов строится вокруг трёх ситуаций потребления. «Северная ягода» — сочетание клюквы и черники с лёгким можжевеловым оттенком; благодаря чистому профилю может выступать и как аккуратный миксер. «Тропики» — летний дуэт манго и маракуйи со средней газацией. «Спорт» — изотоник с лёгкой солоноватой нотой, близкий по ощущению к популярным азиатским напиткам Pocari Sweat и 100Plus; он помогает восполнить потерю жидкости после физической нагрузки.

Напитки Леший — КП — окт-25

Целевая аудитория «Лешего» шире, чем у классических энергетиков: подростки и студенты, которые ищут более здоровую альтернативу и часто попадают под ограничения по энергетикам; любители спорта и активного отдыха; люди, которым близка эстетика «русский, но современный». Бренд уже продаётся в 22 гипермаркетах «Глобус» в ЦФО, на маркетплейсах и фестивалях; дневные продажи в «Глобусе» достигают ~300 банок. Розничная цена — около 129 ₽ за банку, на маркетплейсах — 100−130 ₽, на фестивалях — 150−200 ₽.

Контекст рынка играет «Лешему» на руку: сегмент газированных напитков без сахара в 2024 году вырос значительно быстрее категории в целом, что отражает тренд на снижение потребления сахара, введение акцизов и ограничения на продажу энергетиков. На этом фоне концепция «русский + современный» в безалкогольной категории пока представлена слабо, поэтому у бренда есть шанс занять узнаваемую нишу — «русский Mountain Dew/Monster» с пользой и без сахара.