Как казахстанский foodtech-стартап стал частью международной поп-культуры
Менее чем за полтора года молодой казахстанский foodtech-стартап Harvest Food Science прошел путь, на который у международных корпораций уходят годы и миллионы долларов: от разработки уникального продукта до выхода на глобальную рекламную арену и адаптации под крупнейшие рынки мира, сообщили в компании.
В сентябре 2025 года TiRREX появился в эфире телеканала ТНТ International в рамках интеграции с одним из самых рейтинговых русскоязычных шоу мира «Однажды в России». По оценкам, охват кампании за весь период интеграции составит десятки миллионов зрителей в странах СНГ, Европе и Азии. TiRREX — стал первым FMCG-продуктом из Центральной Азии, представленным на международной рекламной площадке подобного уровня, отметили в компании.
От идеи до международного рынка за 1 год
Бизнес-модель Harvest Food Science строится на сочетании научных исследований, быстрого тестирования гипотез и агрессивного масштабирования. Флагман компании, бренд TiRREX, — это функциональный напиток, разработанный для комфортного отдыха и снижения нагрузки на организм при употреблении алкоголя. Его формула основана на исследованиях триоктаэдрического монтмориллонита — редкого минерала, добываемого в Казахстане.
TiRREX — разработан как элемент рациона, в качестве профилактического и вспомогательного средства, способствующего поддержке организма в период употребления алкоголя и после него.
TiRREX — как ремень безопасности: принимаешь заранее, чтобы не было последствий.
«Мы ведь пристегиваемся сразу, как сели в машину, а не когда уже врезались», — говорят в компании.
TiRREX — как SPF: не видно, но работает.
«Мы же используем солнцезащитный крем не только под палящим солнцем, а даже в городе и в пасмурный день — потому что забота о себе должна быть привычкой. Это не просто защита, это привычка. Привычка заботиться о себе заранее, чтобы вечер был веселым, утро было легким, а день — продуктивным», — уверены в компании.
За срок менее 1 года команда прошла путь от прототипа до промышленного производства, не только вывела продукт на рынок Республики Казахстан, но и адаптировала его под специфику сразу двух крупнейших рынков — России и Китая. В России TiRREX уже представлен в рознице, а в Китае готовится масштабная коллаборация с крупнейшими TikTok-ритейлерами, что открывает двери на один из самых динамичных рынков планеты.
Визионерское попадание в глобальный мировой тренд стоимостью $ 30 млрд в год
Функциональные продукты и напитки — один из самых быстрорастущих сегментов FMCG. По данным аналитиков, объем мирового рынка категории «anti-hangover & functional drinks» в 2025 году оценивается более чем в $ 30 млрд и в ближайшие 5 лет будет расти темпами 30−40% в год.
TiRREX стал первым казахстанским брендом в этой нише, вышедшим за пределы национального рынка и получившим международное позиционирование, отмечают в компании.
Команде Harvest Food Science удалось увидеть тренд, и занять нишу, которая до сих пор оставалась вакантной для брендов из Центральной Азии. TiRREX стал не просто локальным продуктом, а решением, встроенным в глобальный тренд на здоровый и осознанный отдых.
Маленькая команда против корпораций
В отличие от гигантов с миллиардными бюджетами, Harvest Food Science добилась результата силами небольшой, но высокоэффективной команды без привлечения внешних инвестиций. Стартапу удалось не просто конкурировать, а фактически опередить лидеров индустрии, сделав первый в истории Центральной Азии FMCG-кейс интеграции в международную поп-культуру.
«Мы показали, что стартап из Казахстана может создавать продукты мирового уровня и конкурировать на равных с глобальными брендами. Наша цель — не только локальный успех, но и формирование имиджа Казахстана как страны, где рождаются инновационные foodtech-решения», — отмечает команда Harvest Food Science.
История TiRREX — это не только пример стремительного роста стартапа, но и новый ориентир для казахстанского бизнеса: как за год превратить локальную разработку в бренд, который смотрят десятки миллионов по всему миру.
Новое имя Казахстана на мировой арене
История Harvest Food Science — это не просто кейс быстрого роста стартапа. Это пример того, как Казахстан формирует новую репутацию на глобальной карте foodtech.
«Наша цель — показать, что Казахстан может быть источником инноваций в питании и здоровом образе жизни. Мы хотим, чтобы TiRREX стал не просто продуктом, а символом новой философии отдыха, осознанного потребления и современного ритма жизни», — отмечает команда.
Для Казахстана это шаг вперед: от экспорта сырья к экспорту идей, технологий и брендов, способных конкурировать на мировом уровне.
*Пищевая добавка «Tirrex» — Антипохмелин — не является БАДом и лекарственным средством. Производитель и компания, принимающая претензии и предложения по продукту, — ТОО «Харвест ФС»
06.03.2026