Влияет ли форма упаковки на узнаваемость бренда?

Итальянский мастер дизайна Томмасо Чески представил вниманию публики свой исследовательский проект под названием «Вне контекста», посвящённый упаковочному дизайну. В рамках своего исследования дизайнер проанализировал, как привычная форма упаковки воздействует на восприятие широко известных брендов.

Проект преследовал две ключевые цели. Во-первых, выяснить, сохранят ли продукт и бренд свою узнаваемость, если лишиться привычного упаковочного оформления. Во-вторых, понять, способна ли изменённая форма упаковки усилить коммуникативный потенциал бренда, более эффективно раскрыть особенности товара и, возможно, повысить его воспринимаемую стоимость в глазах потребителя.

По мнению Томмасо Чески, полученные результаты не оставляют сомнений и ещё раз подчёркивают колоссальное влияние, которое дизайн упаковки способен оказывать на восприятие как самого продукта, так и бренда в целом.